如何正確認(rèn)識(shí)連鎖品牌的塑造
近年來，國內(nèi)手足護(hù)理市場(chǎng)在經(jīng)過粗放型的發(fā)展之后，越來越多的手足護(hù)理企業(yè)日益重視品牌塑造，重視品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠度。但甲冉生連鎖加盟認(rèn)為，品牌的塑造、品牌的美譽(yù)度是需要經(jīng)營者在正確認(rèn)知的基礎(chǔ)上采取恰當(dāng)?shù)拇胧饾u積累起來的，一個(gè)長期、復(fù)雜的過程。
1、連鎖品牌塑造由消費(fèi)群體定位
消費(fèi)者是有欲望的人，那么什么是欲望呢，怎樣才能滿足人們的欲望？這就需要依據(jù)消費(fèi)者的感覺來判斷，但每個(gè)人的感覺又都是不一樣的，所以品牌塑造一定要先定位好消費(fèi)群體，因?yàn)槠放谱罱K依靠的還是消費(fèi)者的情感。
在市場(chǎng)營銷學(xué)里，策略并不是絕對(duì)重要，有時(shí)候時(shí)間比策略更重要。比如說，把每個(gè)步驟單獨(dú)拿出來分析都是對(duì)的，但一組合起來執(zhí)行就全錯(cuò)了，這就是因?yàn)椴呗允且栏接跁r(shí)間階段而存在的。品牌它是依賴于人群而存在的，人群的情感很難轉(zhuǎn)移，因?yàn)樯畹沫h(huán)境造就了他們的思維與想法。因此，企業(yè)和加盟店經(jīng)營者千萬別想著去改變一個(gè)人的想法，而是要找出這個(gè)人群共同特性是什么，然后根據(jù)這些特性對(duì)應(yīng)著來塑造品牌。這就是做品牌要先定位人群的原因所在。
品牌和產(chǎn)品，是兩塊不同的利潤，品牌利潤高，產(chǎn)品利潤低，兩者加起來才是最后的利潤。還有，品牌是個(gè)綜合整體，比如說你這個(gè)人好，你所有的生活習(xí)慣都是塑造你品牌整體的一個(gè)部分，它是一個(gè)情感的積累。品牌就是塑造出來的情感價(jià)值，這個(gè)價(jià)值也能銷售，并且這塊利潤也非常誘人。
在手足護(hù)理行業(yè)，企業(yè)和加盟店的定位取決于目標(biāo)消費(fèi)群體，不同的定位需要有不同的營銷策略，都是要根據(jù)消費(fèi)群體的喜好來定。
2、品牌塑造是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程
品牌定位是品牌得以健康成長的基礎(chǔ)，對(duì)于手足護(hù)理企業(yè)和加盟店來說，有兩個(gè)方向可以選擇，一是做專業(yè)，在行業(yè)內(nèi)做大做強(qiáng)；二是做區(qū)域，在區(qū)域內(nèi)做大做強(qiáng)。但無論選擇哪一種方式，都必須從自身現(xiàn)實(shí)情況和市場(chǎng)競(jìng)爭情況兩方面因素去考慮。
比如在品牌傳播方面，渠道多得讓人眼花繚亂，如果中小企業(yè)資金實(shí)力有限，無法在大眾媒體上長期宣傳，可以根據(jù)企業(yè)自身情況和所處的市場(chǎng)環(huán)境，選擇一種或幾種適合的傳播方式，而不能用一些嘩眾取寵的招數(shù)提高知名度、吸引消費(fèi)者的眼球，因?yàn)楫a(chǎn)品和服務(wù)是品牌的載體，品牌形象的好壞很大程度上取決于產(chǎn)品和服務(wù)的好壞，急功近利舍本逐末，忽視產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，到頭來只能是“偷雞不成蝕把米”。
所以，甲冉生連鎖加盟認(rèn)為，企業(yè)品牌的塑造是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程。因此在品牌發(fā)展上不能一味地追求速度，一定要實(shí)實(shí)在在的發(fā)展。
